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硬撐了兩個星期后,Forever 21正式宣布破產

2019-10-11 08:08:13 來源:環球鞋網 中國鞋網 http://www.rywrqp.live/

  中國鞋網10月11日訊,硬撐了兩個星期后,美國快時尚品牌Forever 21 最終宣布正式破產了。

  9月30日,服裝公司 "Forever 21"向美國法院提出破產保護申請,以重組其業務,預計將在全球關閉多達350家商店,其中包括多達178家美國商店。

  這表明零售實體店的衰敗和年輕消費者口味的轉變。

  其實,Forever 21宣布破產不是一夜之間的結果…一切早有跡象。

  

硬撐了兩個星期后,Forever 21正式宣布破產


  Forever 21一度是美國夢的標志性品牌之一。韓裔美國人Do Won Chang 和Jin Sook Chang 夫婦于1984年在加州洛杉磯開設第一間Forever 21(原名Fashion 21),向當地的韓裔社區出售韓版時尚服飾。現在的Forever 21 在北美、歐洲、亞洲和拉美設有數百家門店,當中包含大量旗艦級規模的門店,對集團銷售和盈利形成巨大壓力。

  隨著消費模式轉變以及業內競爭加劇,實體負擔越大的零售商往往越快衰敗。再者,Forever 21所面向的青少年群體普遍缺乏品牌忠誠度,間接導致American Apparel、Aéropostale、Rue21、Wet Seal 等美國青少年服飾零售商近年紛紛破產。

  因此,業界對于Forever 21最終以破產收場并沒有感到太大的意外。GlobalData Retail董事總經理Neil Saunders表示,Forever 21的破產既是服裝市場趨勢和品味不斷變化的結果,也是集團決策失誤的結果。

  面對Zara、H&M等對手的激烈競爭,絕大多數產品價格在4美元和20美元之間的Forever 21十分缺乏明顯的差異性和原創性。在消費者觀念覺醒的當下,Forever 21低劣質量的和廉價的商品已淡出主要消費力人群的視線。

  

硬撐了兩個星期后,Forever 21正式宣布破產


  此外,Forever 21所面向的15歲至25歲群體對品牌的忠誠度極低。一旦產品未能及時更新并滿足消費者的新鮮感需求,他們便會毫不猶豫地轉向另一個品牌,而Forever 21近年來的舉措除增設多品牌美妝集合店Riley Rose以及21 Red綜合性概念店后就再無其它,反而因Puma、GUCCI和Adidas等奢侈時尚品牌的官司而頻繁出現在公眾眼中,品牌形象已跌至谷底,甚至在臨近破產時還面臨美國歌手Ariana Grande的對其提出的侵犯肖像權和名譽權的訴訟。

  在激烈的市場競爭和水漲船高的經營成本面前,變化已成為服飾行業常態,無論是Zara、H&M還是Forever 21,放松對年輕消費者變化的警惕,結局只能是被市場淘汰

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